云南省乡村旅游协会是在云南省文化和旅游厅的关心、帮助、支持下，由云南省16个州市与乡村旅游相关的文化、旅游、教育、体育、农业、林业、交通、科技、技术等行业的知名企业、业务专家、行业管理精英等自愿参与共同发起，经云南省文化和旅游厅同意，云南省民政厅审核批准成立的乡村旅游行业性社团组织。该组织以推动云南省乡村旅游产业的协调、合作与发展为己任，为会员、行业和政府开展乡村旅游业务工作提供智慧支持。会址设于云南省文化和旅游厅内。

      协会的宗旨，通过推动云南省乡村旅游产业的示范性项目并获得成果，带动三农经济的发展与长足进步，促进美丽乡村建设；联合中外文化经济与科学技术研究院校、国内外著名咨询机构、投融资机构、相关社会团体组织和相关产业领军企业，构建形成新型“产学研资”联合体系，为各级政府提供制定相关产业政策所需的研创成果和市场依据以及相关基础性服务。为乡村旅游产业的规划建设、市场运行、信息传播、整改提升，提供高水准、云南特色、因地制宜、科学创新、可持续发展的方向指引和保障性围合服务与帮扶。

一、发展理念

      以人为本，市场导向，创新驱动，科学发展。

二、发展目标

      坚持以市场为导向，科学构建乡村旅游产业体系，创建新型乡村旅游服务模式，树立现代乡村文化经济新理念，促进乡村旅游相关文化经济产业创新发展，创建中国乡村健康旅游目的地。 

三、主要工作内容

      1、适时把握乡村旅游产业动态；开展乡村旅游市场调研。

      2、进行乡村旅游知识专题讲座及培训。

      3、举办各类乡村旅游大型活动及高端论坛。

      4、组织乡村旅游成功典型案例单位和地区的考察交流。

      5、推荐乡村旅游品牌；打造乡村旅游试验、示范区（点）。

      6、提供项目策划规划、资源导入、品牌推广、产品打造、运营营销的全方位陪伴式服务。

      7、制订乡村旅游行业自律公约。

      8、推行省、国家乡村旅游行业标准。

      9、为政府制订乡村旅游政策提供理论依据。